活動的應用平臺是活動策劃的著手點，從這一點來看可以將活動區分為線上型和線下型。
1．線上活動策劃
線上型活動是在互聯網上進行的活動，其活動策劃一般多見于各大電商平臺，除了線上促銷活動外，憑借互聯網強大的交互功能，線上活動也發展出許多獨特的活動類型，如眾籌活動、團購活動和網上募捐活動。相關分析如圖1-5
2．線下活動策劃
線下活動是在實際生活場景中進行的活動，其活動策劃一般多見于各大文娛晚會、地方性活動和商家促銷活動等。線下活動策劃并不指只在線下進行的活動，大型的文藝會演晚會除了在演出場地進行外還經常會在電視和網絡上進行直播。這里所說的線下活動策劃是指以線下活動為主，其他方式輔助宣傳傳播的活動形式。相關分析如圖1-6所示。
圖1-6 線下活動形式的相關分析
例如著名的一年一度舉國同慶的盛會——春節聯歡晚會，就在電視和網絡，甚至電臺上都有同步直播，如圖1-7所示。
活動策劃并不是憑空出現的，它之所以被各大企業所看重，是因為它能有效提升企業品牌在消費者心中的美譽度。下面就來進一步了解活動策劃的作用。
1.2.1 吸引群眾的目光
一個好的活動策劃能吸引受眾主動參與到活動中，只有受眾愿意參與到活動中，才能達到企業通過活動的方式向受眾傳播商業信息的目的。
例如，支付寶與2016年春晚聯手共同推出“咻一咻集齊5福，平分2億紅包”活動，就很好地吸引了群眾的目光并讓他們主動參與其中。在春節聯歡晚會期間，全國6.9億觀眾守候收看，其中支付寶“咻一咻”的點擊次數達到了3245億次，且在21時9分“咻一咻”峰值達到了210億次/分鐘。在春節聯歡晚會“咻一咻集齊5福，平分2億紅包”活動結束后，共有791405人集齊了富強福、和諧福、友善福、愛國福、敬業福，最終每人平均分得271.66元。如圖1-8所示，這是支付寶2016年春晚活動的規則介紹。
1.2.2 宣傳品牌的形象
對企業來說，一個好的活動策劃就是一條提高企業品牌曝光率的有效渠道。消費者積極參與到活動中，就會對活動中出現的所有因素產生“自主注意”意識，屆時，企業在活動中注入的商業信息也不會讓消費者產生厭惡的感覺，他們反而更愿意接受，大大提高了商業信息或品牌的曝光率。
例如，支付寶與45家品牌商家聯合推出“咻一咻”送紅包的活動，也大受人們的關注。在活動的過程中，用戶只要在支付寶上“咻一咻”，咻到了紅包，就能看到商家贈送的紅包，且配上祝福，這樣的方式既能讓獲得者心中產生溫暖，又能在獲得者心中提升對商家的好感。圖1-9所示為在支付寶“咻一咻”上的商家紅包。
再如，眾安保險策劃了新春搶福袋活動。在活動中，共有160多萬人參與了眾安保險的新春搶福袋活動，通過這次活動眾安保險能獲得諸多收獲，如圖1-10所示。
1.2.3 培養用戶的感情
對品牌來說，活動是培養核心用戶也是留住長期客戶的重要手段，如果說產品是營銷的關鍵，宣傳是營銷的主力，那顧客就是營銷的服務主體了。
想要獲得穩定的客流，就要讓顧客了解你的品牌價值，而通過活動向用戶灌輸品牌價值是非常好的方法。對于新顧客來說，首次消費優惠活動能讓他們對品牌產生一個良好的第一印象；對于老顧客來說，穩定的回饋活動能增加他們對品牌產品的依賴度；對于忠實顧客來說，定期的會員活動能維護他們對品牌的信任與支持。相關分析如圖1-11所示。
1.2.4 增進顧客的交流
一個好的活動策劃，并不只是對企業有好處，對于參與活動的受眾來說也是益處多多，最大的好處在于能促進受眾之間的交流，增加受眾間的情感。
人們可以通過活動，與自己的親朋好友連接在一起，一起分享活動的快樂，也可以在活動中結交新的朋友?；顒泳统蔀槿伺c人之間加深感情的橋梁。
例如，在支付寶“咻一咻”活動中受眾間的交流非常突出。
人們可以在支付寶中首次添加10名好友，從而得到3張?？ǎ矣脩襞c用戶之間可以相互交換多余的?？?。這一設計可以讓用戶主動將自己的朋友引進到支付寶中，也能維護用戶與用戶之間的感情。圖1-12所示為用戶之間相互交換?？?。
用戶在“咻一咻”中，咻中的紅包可以分享給自己的支付寶好友，讓好友共同享受好運氣，圖1-13所示為用戶之間分享“咻一咻”紅包。
在支付寶“咻一咻”的活動中，有30%的用戶愿意將自己的福卡轉送給自己的家人，這就說明活動參與者在活動中也能維護自己的親情，如圖1-14所示。
正因為?？ê图t包可以進行分享，于是就出現了用戶打破空間限制與自己家人連接在一起的情形，將自己收到的好“福氣”、好“運氣”通過支付寶分享給自己的家人。圖1-15所示為傳遞距離最遠的?？?。
