企業在選擇營銷方式、推廣手段的過程中，一般都需要了解營銷方式或推廣手段各自的優勢，并選擇對自身產品最有利的方式或手段，這樣企業在產品推廣、銷售的過程中才不會走太多彎路。下面就來了解活動策劃的優勢。
1.3.1 強大的互動傳播能力
企業之所以會進行活動策劃，是因為它具有三大特點，這三大特點可以大大加強互動傳播能力，如圖1-16所示。
企業若想在活動策劃中實現信息的傳播，必須要抓住“體驗點”設計活動策劃方式，其目的就是讓受眾在活動中，能有一個難忘的、喜歡的體驗，這既能提高受眾的參與度，又能在受眾的體驗過程中巧妙地將企業商業信息傳遞給受眾。
1.3.2 較少的信息宣傳限制
活動策劃因為可以由主辦方自行選擇活動舉行地點和活動進行時間，所以通常很少受到一些常見的限制，如圖1-17所示。
1.3.3 深入的品牌形象推廣
活動策劃一般來說都是圍繞一個特定主題開展的。圖1-18所示為開展活動主題的作用。
圖1-18 活動主題的作用
活動主題之所以有這些作用，都是為了在受眾心中增加品牌知名度作鋪墊，若能讓受眾積極參與到活動中，既能讓受眾在精神層面上感到滿足，又能讓受眾在生活層面上獲得娛樂，這樣對企業的公關效
應有特別好的作用。
例如，某飲料企業就是一個經典例子，它就是在微博、微信等載體上多次策劃活動，吸引受眾的注意力，通過這樣的方式成為人們耳熟能詳的飲料品牌。圖1-19所示為某臺詞瓶子分享活動。
又如，OPPO在微博上發布“轉發微博贏浙江衛視跨年晚會門票”的活動信息，在當時的轉發量就有6190條，這就說明此次活動策劃效果是不錯的，被人們主動傳播了6190次，并且抓住了粉絲心理，以送晚會票來獲取明星粉絲的好感，能大大增加品牌的知名度，如圖1-20所示。
1.3.4 廣大的可選受眾范圍
一般來說，活動策劃的受眾范圍比較廣。當然，企業在進行活動策劃的過程中，還是需要按照自己用戶群體的需求、特點進行策劃工作，這樣策劃出來的活動才不會出現“冷場”的情況。
在活動開展的過程中，只要活動足夠吸引人，那么企業產品的潛在用戶、之前對企業產品不感興趣的用戶也會主動參與到活動中去，在無形之中，又為企業擴大了用戶群體范圍。相關分析如圖1-21所示。
圖1-21 活動吸引受眾的相關分析
例如，某手機廠商邀請某明星在自家門店與粉絲交流對某手機的體驗感以及演示手機的各個功能，讓經過某手機門店的路人，都紛紛上前圍觀。這樣的活動，就是利用了明星的名氣來吸引明星粉絲、對明星感興趣的路人以及喜歡湊熱鬧的人群。圖1-22所示為某明星在HTC門店的宣傳活動。
1.3.5 高效的營銷收益成果
不管是在電視上還是網絡上，絕大多數的廣告費都是高昂的，對于那些小型企業來說，推廣產品的廣告費是一種比較大的支出，如圖1-23所示。
相對來說，以活動的方式進行產品推廣的成本比較低，其效果也更加明顯，在活動中企業受益程度也要比“冰冷”的廣告強幾十倍。圖1-24所示為企業和受眾在活動中能獲得的好處。
